Zara je jedan od najpoznatijih svjetskih brendova brze mode. Njen osnivač, Amancio Ortega, zauzima 6. mjesto na Forbesovoj listi najbogatijih. Ali 1975. godine, kada je osnovao Zaru kao pripravnik u sjeverozapadnoj Španiji, to je bila samo mala prodavnica odjeće. Danas je malo poznata Zara izrasla u vodeći globalni modni brend. Razlog zašto Zara potpuno subvertira modnu industriju je taj što je uspješno stvorila koncept "brze mode", pogledajmo.
Zara brza moda "vodi" putovanje
Osnivači Zare oduvijek su vjerovali da je odjeća "proizvod za jednokratnu upotrebu". Treba je postepeno izbaciti iz prodaje nakon jedne sezone, a ne čuvati u ormaru duži vremenski period. Stav ljudi prema odjeći trebao bi biti onaj da vole novo, a mrze staro. Zarin osjetljivi sistem lanca snabdijevanja nastao je iz takvog jedinstvenog modnog koncepta. A to uveliko poboljšava "vrijeme isporuke" Zarinog plaćanja. Zara može pobijediti konkurenciju lansiranjem novih stilova najbržom brzinom u skladu s modnim trendovima.
U to vrijeme, proizvodni ciklus međunarodno poznatih brendova uglavnom je trajao do 120 dana, dok je najkraće vrijeme za Zaru bilo samo 7 dana, obično 12 dana. To je odlučujućih 12 dana. U ovom sistemu postoje tri glavne tačke: brzo, malo i višestruko. To jest, brzina ažuriranja stilova je velika, broj pojedinačnih stilova je mali, a stilovi su raznoliki. Zara uvijek prati trend sezone, novi proizvodi stižu u prodavnicu izuzetno brzo, a učestalost izlaganja izloga mijenja se dva puta sedmično. Ovo je potpuno isto kao i karakteristike "traženja brzine" u eri brze hrane.
Na primjer, ako zvijezda s istom haljinom postane popularna, Zara će dizajnirati sličnu haljinu u roku od dvije do tri sedmice i brzo je staviti na police. Upravo iz tog razloga Zara je brzo postala najpopularniji brend brze mode. Još zanimljivije je da su Zarine nove kvartalne rasprodaje dostupne u trgovinama samo tri do četiri sedmice.
Zarina "gruda snijega" postaje sve veća i veća.
„Što je proizvod teže kupiti, to će biti popularniji.“ Zara je stekla veliki broj vjernih obožavatelja kroz ovaj „nestašica u proizvodnji“. „Više stilova, manje količine“, potrošači žele kupiti nove proizvode sezone, moraju nastaviti obraćati pažnju na trgovinu, što Zari omogućava da postigne proboj u ekonomskoj skali. Takve pametne i nove marketinške metode učinile su da Zara brzo izraste u vodeći globalni modni brend.
Nakon toga, „brza moda“ se brzo proširila i postala glavni trend u industriji modne odjeće, pokrećući globalni modni trend.
Dozvolite mi da vam predstavim našu fabriku odjeće
AJZ odjeća može pružiti personalizirane usluge prilagođavanja etiketa za majice, skijašku odjeću, purffer jakne, perjane jakne, univerzitetske jakne, trenerke i druge proizvode. Imamo snažan odjel za razvoj i sistem praćenja proizvodnje kako bismo postigli visoku kvalitetu i kratko vrijeme isporuke za masovnu proizvodnju.
Vrijeme objave: 24. avg. 2022.
